回顧與展望
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)家紡行業(yè)取得了全方位、開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)展，羅萊、水星、富安娜等一批領(lǐng)軍品牌緊隨時(shí)代的步伐，取得卓越成績(jī)。2018年，值此改革開(kāi)放40周年之際，家紡行業(yè)企業(yè)中，有哪些重大事件值得銘記？2019年，邁步走進(jìn)新中國(guó)成立70周年，在充滿未知的前路中，哪些機(jī)遇、趨勢(shì)必須把握？
2018年，是改革開(kāi)放40周年，也是貫徹實(shí)施十九大精神的開(kāi)局之年。這一年，家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升。這一年，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引下，家紡行業(yè)企業(yè)堅(jiān)定初心，積極進(jìn)行跨界嘗試、探索渠道創(chuàng)新及高質(zhì)量發(fā)展之路。
改革開(kāi)放40年，行業(yè)取得矚目成就
改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)一直保持平穩(wěn)、健康發(fā)展，在歷次經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中起到穩(wěn)定器的作用，支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒(méi)有動(dòng)搖。
歷經(jīng)四十載風(fēng)雨洗禮，2018年中國(guó)家紡行業(yè)取得了全方位、開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)展，同時(shí)涌現(xiàn)出一批批扎根行業(yè)、為行業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)畢生力量的突出貢獻(xiàn)人物，更孵化出一個(gè)個(gè)家喻戶(hù)曉、積極弘揚(yáng)家文化、構(gòu)建大家居格局的知名品牌。在2018中國(guó)家紡大會(huì)舉辦之際，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)表彰了25位“改革開(kāi)放40年家紡行業(yè)突出貢獻(xiàn)人物”。
這其中，深耕家紡行業(yè)的領(lǐng)軍者、“羅萊”創(chuàng)始人薛偉成，一路走來(lái)非同尋常。從最初只為賺錢(qián)改善生活，到后來(lái)立志做一番事業(yè)，再到現(xiàn)在自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起更多的社會(huì)責(zé)任，他以過(guò)人的膽識(shí)和智慧締造了“羅萊”，更不斷滿足消費(fèi)者需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
從薛偉成到李裕杰、林國(guó)芳、姜天武、孫日貴、王延平、荊玉堂、于泳等一眾領(lǐng)軍人物，集中體現(xiàn)了當(dāng)代家紡人的偉大品格，充分展示了當(dāng)代實(shí)干家刻苦鉆研、匠心奉獻(xiàn)的風(fēng)采和優(yōu)秀品質(zhì)，也體現(xiàn)了家紡行業(yè)精神的與時(shí)俱進(jìn)和薪火相傳。
羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、孚日、亞光等一批品牌和企業(yè)，彰顯了家紡行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、追求卓越的決心與毅力，筑就了家紡行業(yè)從無(wú)到有、由小到大、由大變強(qiáng)，向高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)脊梁。
一個(gè)個(gè)領(lǐng)軍品牌企業(yè)的創(chuàng)始人，見(jiàn)證了中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)，他們的奮斗史，也正是家紡行業(yè)歷經(jīng)變革，積極求新求變的發(fā)展史。
提質(zhì)增效，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升
2018年，在全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，家紡行業(yè)深入進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提質(zhì)增效明顯、行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步提升。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1930.32億元，同比增長(zhǎng)3.78%，增速較上年同期下降0.82個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的200余家企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入768.71億元，同比增長(zhǎng)1.14%，增速較上年同期下降4.78個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì)跟蹤的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)收入2732.82億元，同比增長(zhǎng)5.68%，增速較上年同期下降3.1個(gè)百分點(diǎn)。
家紡各子行業(yè)中，布藝行業(yè)表現(xiàn)突出。223家規(guī)模以上布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入220.44億元，同比增長(zhǎng)7.77%，增速高于家紡行業(yè)整體增速3.99個(gè)百分點(diǎn)；287家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入362.46億元，同比增長(zhǎng)5.65%，高于家紡行業(yè)整體增速1.87個(gè)百分點(diǎn)；988家規(guī)模以上床品企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入1017.82億元，同比增長(zhǎng)2.87%。
出口方面，2018年，家紡出口增長(zhǎng)穩(wěn)定，傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)。1～11月，我國(guó)家紡制成品出口同比增長(zhǎng)6.8%。家紡出口市場(chǎng)前四位分別為美國(guó)、歐盟、日本和東盟。
此外，2018年家紡行業(yè)效益增勢(shì)明顯。特別是下半年起，家紡行業(yè)的利潤(rùn)增速恢復(fù)至高于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速的水平。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)共實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額105.76億元，同比增長(zhǎng)11.80%，增速達(dá)到近五年來(lái)的最高值；利潤(rùn)率為5.48%，較上年同期提高了0.39個(gè)百分點(diǎn)。協(xié)會(huì)跟蹤統(tǒng)計(jì)的202家家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額63.03億元，同比增長(zhǎng)16.03%；利潤(rùn)率為8.20%，較上年同期增長(zhǎng)1.05個(gè)百分點(diǎn)。跟蹤統(tǒng)計(jì)的13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)153.18億元，同比增長(zhǎng)9.96%；利潤(rùn)率為6.35%，與上年同期基本持平。
綜上所述，2018年，家紡行業(yè)總體質(zhì)效良好。行業(yè)收入增長(zhǎng)平穩(wěn)，成本費(fèi)用控制效果逐漸顯現(xiàn)。出口市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，行業(yè)效益增長(zhǎng)顯著。行業(yè)提質(zhì)增效初見(jiàn)成果，企業(yè)對(duì)行業(yè)總體狀況普遍持樂(lè)觀態(tài)度。
跨界融合，探索渠道創(chuàng)新方向
通過(guò)突破固有模式進(jìn)行的跨界嘗試，是家紡行業(yè)企業(yè)以更快的頻率進(jìn)行自我革新的重要契機(jī)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，家紡行業(yè)企業(yè)正聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)師及家具品牌協(xié)同作戰(zhàn)，積極向“大家居”邁進(jìn)，努力贏得產(chǎn)業(yè)升級(jí)的先機(jī)和主動(dòng)權(quán)。
記者觀察到，消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可整體軟裝設(shè)計(jì)和整體營(yíng)銷(xiāo)方案。根據(jù)家居具體環(huán)境進(jìn)行特色定制模式，能夠最大化滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，因此，家具經(jīng)銷(xiāo)商、壁紙經(jīng)銷(xiāo)商、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業(yè)。
整合家具生產(chǎn)商與家紡布藝生產(chǎn)商配對(duì)交流，跨界合作，不僅能助推“大家居”模式落地，更可促進(jìn)渠道升級(jí)。早在幾年前，家紡企業(yè)就已入駐電商平臺(tái)，試水窗簾布藝銷(xiāo)售新渠道，如今已取得顯著成果，例如萬(wàn)家簾品等品牌，曾在天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，取得較好成績(jī)。
在線上線下一體化取得初步成績(jī)的同時(shí)，直播平臺(tái)成為家紡行業(yè)企業(yè)積極試水的又一嘗試。2017年以來(lái)，一年兩季的中國(guó)(上海)國(guó)際家紡展，就曾引入天貓、京東直播平臺(tái)進(jìn)行展會(huì)直播，如今，展會(huì)直播已經(jīng)成為常態(tài)�！爸辈タ凑埂毙问剑粌H有效擴(kuò)大了展會(huì)影響力、讓品牌及企業(yè)可直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，更成功向消費(fèi)者輸出了新時(shí)代下個(gè)性化的“家文化”。
如果說(shuō)直播看展是家紡行業(yè)對(duì)新渠道的一次全新探索，那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國(guó)·疊石橋首屆家紡直播節(jié)及阿里巴巴-極有家產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作簽約，則可以說(shuō)是家紡集群及企業(yè)對(duì)這一嘗試的進(jìn)一步落地。
整合多種渠道，進(jìn)軍新零售，向大家居邁進(jìn)，家紡企業(yè)的探索之路，從未止步。
凝心聚力，走上高質(zhì)量發(fā)展之路
推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確的七項(xiàng)重點(diǎn)工作之首，這說(shuō)明國(guó)家對(duì)近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)脫實(shí)向虛趨勢(shì)的擔(dān)憂，重新重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)的決心。
作為紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一，家紡行業(yè)是推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。由家紡協(xié)會(huì)發(fā)布的《精品棉制床品》等首批精品類(lèi)高標(biāo)要求的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)及《中國(guó)家紡行業(yè)質(zhì)量(標(biāo)準(zhǔn))發(fā)展報(bào)告》，為行業(yè)和企業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展提出了標(biāo)準(zhǔn)、指明了方向。
如果說(shuō)行業(yè)協(xié)會(huì)是高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)者，那么品牌和企業(yè)則是高質(zhì)量發(fā)展的踐行者。
羅萊、富安娜、夢(mèng)潔、水星、博洋、堂皇、孚日、亞光、金太陽(yáng)等知名企業(yè)是家紡行業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)軍力量，他們始終堅(jiān)持傳承、延續(xù)工匠之心，將精品家紡?fù)葡蚴袌?chǎng)，為行業(yè)企業(yè)營(yíng)造了一個(gè)積極向上、良性共贏的市場(chǎng)環(huán)境。
在推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，QC小組是其中十分重要的組成部分。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質(zhì)部QC小組、金輪針布(江蘇)有限公司陳汝培QC小組、平頂山神馬簾子布發(fā)展有限公司捻織一廠QC小組等紡織行業(yè)的優(yōu)秀QC小組在技術(shù)改革、節(jié)能降耗、提高質(zhì)量方面取得突出成績(jī)。
而在家紡行業(yè)中，企業(yè)同樣擁有推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措。以江蘇堂皇集團(tuán)為例，2004年堂皇導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，取得的成效是：開(kāi)源+節(jié)流+內(nèi)動(dòng)力。在開(kāi)源方面，實(shí)現(xiàn)了從以產(chǎn)品為中心向以顧客為中心的轉(zhuǎn)變；在節(jié)流方面，優(yōu)化了采購(gòu)管理體系，提升了采購(gòu)效率與效益；在內(nèi)動(dòng)力方面，推進(jìn)了QC小組活動(dòng)，形成了齊抓共管的局面。
高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期、曲折、艱苦的系統(tǒng)性工程和歷史性任務(wù)，也是中國(guó)實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的重要內(nèi)容，未來(lái)，家紡行業(yè)企業(yè)將凝心聚力，積極推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
展望2019，做好“供給側(cè)”、把握“不確定”
2019年，市場(chǎng)中充滿不確定性。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，“不確定性”源自于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的掌控能力在下降。
一方面，隨著消費(fèi)迭代升級(jí)，消費(fèi)需求越來(lái)越多樣化，企業(yè)很難找準(zhǔn)契合點(diǎn)。另一方面，受中美貿(mào)易摩擦等因素影響，國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變幻不定，外貿(mào)出口形勢(shì)不明。
深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是應(yīng)對(duì)2019年行業(yè)不確定性變化的辦法。楊兆華指出，行業(yè)協(xié)會(huì)一直引導(dǎo)企業(yè)要從兩端發(fā)力，即供應(yīng)端和消費(fèi)端。其中針對(duì)消費(fèi)端，建議企業(yè)一定要認(rèn)真研究消費(fèi)需求，因?yàn)橹挥小白x懂”了消費(fèi)者，才能掌控市場(chǎng)變化。
針對(duì)供應(yīng)端，家紡企業(yè)要緊跟消費(fèi)升級(jí)的步伐，圍繞“三品”戰(zhàn)略中的“提品質(zhì)”進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。有些家紡企業(yè)表示產(chǎn)品銷(xiāo)售遇到了“消費(fèi)降級(jí)”，而并非“消費(fèi)升級(jí)”。但事實(shí)上，高端消費(fèi)群體依然存在，只是隨著消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)渠道的多元化，消費(fèi)者被分流了。市場(chǎng)上并不缺少愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單的消費(fèi)者，而是缺少與之相匹配、品質(zhì)和口碑過(guò)硬的品牌�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著消費(fèi)升級(jí)，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的“頭部效應(yīng)”會(huì)愈發(fā)凸顯，他們會(huì)逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)主流。
除了家紡終端品牌外，家紡制造品牌同樣需要做好品質(zhì)提升。制造品牌可以通過(guò)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化提高效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量，以綜合能力的提高來(lái)降低綜合成本。
2019年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。面對(duì)多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，楊兆華表示，行業(yè)協(xié)會(huì)將引領(lǐng)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
過(guò)去，美國(guó)、歐盟、日本等是我國(guó)家紡產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)。未來(lái)，家紡企業(yè)可以從“一帶一路”沿線國(guó)家中尋找發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，部分歐盟市場(chǎng)和東盟市場(chǎng)、中亞市場(chǎng)等，蘊(yùn)藏著巨大空間。
金融是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血脈，行業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)資本支持。未來(lái)，協(xié)會(huì)還將引領(lǐng)企業(yè)深化產(chǎn)融結(jié)合，借助資本的力量，為行業(yè)引進(jìn)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。
�。▉�(lái)源：紡織服裝周刊）
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